الممارسة الإعلامية بين التأثّر والتأثير

الإعلام: في اللغة هو الإخبار، و يتم بالاتصال بين شخصين أو أكثر.
وسائل الإعلام، وسيلة لتبليغ المعلومات والمعارف والأنماط والقيم والسلوك والأخلاق. وتدعى بوسائط الإعلام أو وسائل الإعلام.
ونشير إلى أن الإعلام قديما كان وسيلة التخابر بين الناس بالرسائل، ثم استحدثت التجمعات العامة لذلك، وكان لهذه الوسيلة أهمية بالغة في حياة الجماعات والقبائل والدول، وقد عرف العرب الأسواق الأدبية التي تقع فيها الخطب انتصارا لقبيلة أو تمجيدا لزعيم أو كريم أو شيخ قبيلة.
وكانت القبائل ترفع من مقامها خطب مؤثرة وقصائد عصماء ينشدها شعراء فحول، فينشرون مآثرها ويفرضون هيبتها بين القبائل.
كما حرص الحكام والملوك على العناية بالدعاية والإعلام، ونشر أحكامهم وقراراتهم بين الرعية، وتقريب الشعراء والبلغاء للإشادة بمناقبهم، سعيا لفرض الهيبة في القلوب توطيدا لأركان ملكهم، وحملا للناس على الإذعان لسلطانهم رغبا ورهبا.

ولولا الإعلام والدعاية ما كانت دعوات الرسل لتبلغ أقوامهم، فقد بذلوا جهدهم لتبليغ رسالات الله، حسب دائرة الدعوة سعة أو ضيقا، فمن الرسل من كان يبعث لقومه خاصة، بينما كانت دعوة محمد صلى الله عليه وسلم شاملة للعالمين “وَمَا أَرْسَلْنَاكَ إِلاَّ رَحْمَةً لِلْعَالَمِينَ”[الأنبياء:107]. فقام بمهمته خير قيام، حتى قال في حجة الوداع، “هل بلّغت؟ اللهم فاشهد”.

الإعلام الحديث:
مفهوم الإعلام في عصرنا الحديث ليشمل كل وسائل الاتصال الجماهيري سواء أكان رسميا من قِبل السلطة، أم خاصا من قبل الهيئات والأفراد، واستعمل كل ما أفرزه التطور التكنولوجي الحديث، وأصبح يحمل مضامين فكرية وثقافية وعقائدية متنوعة، حسب الغاية التي يرسمها القائمون عليه، وإن اشتركت كل وسائل الإعلام الحديثة في سمة بارزة وهي أنها مؤثرة وفاعلة في تشكيل قناعات المتلقي وتصوراته، وتحديد مواقفه، وتوجيه سلوكه.
ويمكن أن نذكر من بين وسائل الإعلام الحديثة:
1. الصحافة، بمختلف أنواعها من جرائد ومجلات ودوريات.
2. الإذاعة.
3. التلفزيون، بمحطاته المتنوعة.
4. الشريط السمعي البصري، الفيديو.
5. أجهزة الحاسوب، وما تستخدمه من أقراص مدمجة تتضمن برامج متنوعة علمية وفنية وترفيهية.
6. شبكة الأنترنت الدولية، وهي أجهزة الكمبيوتر الشخصية الموصولة ببعضها ضمن شبكة معقدة تتبادل بينها المعلومات والاتصالات بسرعة فائقة تجاوزت حدود القارات، وتخطت حواجز المكان والسياسة والرقابة.

وقد اجتهد القائمون على وسائل الإعلام المختلفة في توظيف آخر ألوان التكنولوجيا ونتائج البحث في علم النفس لشد انتباه المتلقي، والاستحواذ على اهتمامه، بالطباعة الراقية ذات الورق الصقيل والصورة الملونة الآخاذة، في الصحافة، والأسلوب السلس والعناوين المثيرة، وكذا بالصوت المؤثر، والصورة الخلابة الساحرة في الإذاعة والتلفزيون، وما يخدم الصورة من ألوان وظلال، وما يصاحبها من موسيقى وأصوات تغوص في أعماق الشعور. في اختيار دقيق وذكي للوجوه السالبة لحرية المشاهد، فيتابعها في سكرة وذهول، ويود لو امتدت لحظات هذا الحلم إلى يوم النشور.